消費環境、市場和消費人群的變化 都要求家居企業進行改革 生產出適合新型消費群體的產品。新京報記者王遠征攝對於家居行業來說 即將過去的2015年是一個“風雨交加”的年份 受經濟大環境的影響 家居市場並不太景氣。但逆境中也有機會在孕育 2015年 行業變革也更加兇猛 各路資本彙集家居業 互聯網科技推波助瀾 環保標準的陞級給了更多優秀企業繼續領先的動力。同時消費管道的改變。 也成為行業自主革新動力之一。日前 在北京家居行業協會2015年年會上 “創新和改革”也成為業內大佬們探討的關鍵字家具工廠 2016年的家居行業變革將更兇猛。消費變革引導行業變革在回顧2015年家居行業現狀的時候 業內人士提到的更多的是“改革”二字。居然之家董事長兼總裁汪林朋就表示 家居行業從2014年就經歷轉折階段 原先靠規模、靠負債、靠膽子大 但現在“這個模式不靈了 行業進入一個轉型陞級階段。”他認為 家居行業需要抓住三個新機會 一是現在中央反復提到的供給側改革 因為消費者的消費結構發生了變化 家居行業也要進行生產結構改革。二是要抓住京津冀一體化機會 另外 家居行業要有更遠大的目標 要抓住一帶一路的機會。北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨也認為 現時家居業產能過剩 企業供給跟消費尚未有效對接 供給效率發揮不出來 導致企業利潤下滑、產能過剩、庫存積壓 這樣會危及企業的財務健康狀況 企業沒有“舒適度” 所以必須提高供給企業的質量和效率 迎合消費方向出現的轉移。高端家居市場將迎來機會除了家居行業自身改革以適應消費者的需求變化之外 家居行業也受到上游房地產市場的影響。 北京房協秘書長陳志分析認為 從房地產市場的表現來看 明年後年高價產品需求會越來越旺盛 相應在裝修品位、品質上也會有提升。他解釋稱 2014年新房成交量大概是5萬多套、二手房10萬多套 2015年新房成交大概8萬套、二手房近20萬套 所以今年新房、二手房加起來有28萬套。這說明上游房地產市場成交逐漸攀升 傢俱建材市場需求量很大。另外近年來北京市場出現一個比較明顯的特徵：遍地豪宅化 今年高價產品成交是歷史最高的一年 我們粗略算了一下 大概單價十萬每平米以上的產品有兩百多套成交 而高價房越來越普遍 這對中高端家居市場是個利好 相關企業應該緊抓消費趨勢的變化 生產更多高品質的家居產品。對話創新企業要進行生產結構改革●汪林朋 居然之家董事長兼總裁中國現在有錢的人、有消費能力的人買不著他們想買的東西。中國的製造業現在生產出滿足中高端消費人群需要的東西 要進行生產結構改革 因為消費者的消費結構發生了變化。現在 設計類的產品在增長 打著原創設計、做進口的 不但沒有遇到困難 而且越來越好。2014年、2015年 設計師地位不斷提高 他可能比傢俱廠的老闆受歡迎 這是非常重要的訊號。大家應該抓住這個機會 要抓住中國現時消費機構經歷轉折期 中國進行供給側改革的時候 大家要在環保、設計、文化方面動腦筋 生產出滿足中國中高端消費人群需要的家居產品。生產適用於年輕人的產品●楊波 元亨利董事長我們的行業去年比較不好過 2013年以前這個行業太火爆 很多企業一夜暴富 進來很多對傳統傢俱認識不夠的老闆 他們不懂設計 也不懂製造 2014年市場不好的時候這些企業就面臨倒閉。另外 拍賣等類似活動 也攪得這個行業雞犬不寧。2003年到2013年十年時間 行業消費群體明顯年輕 所以對於行業來講沙發工廠 創新適用於年輕人的產品就非常重要。設計品牌更有生命力●戚麟 榮麟家居董事長未來行業還是需要設計商業品牌 把設計師個人能力和企業能動性嫁接起來 設計、生產消費者必需的商品 這種品牌比設計師品牌更有發展潛力。客戶需要舒適度 需要好的產品 企業同樣需要舒適度 需要客戶理解我們、尊重我們、選擇我們 我們的舒適度就來了。對話互聯網+家裝企業應該+互聯網●張鈞 業之峰董事長家裝鏈條比較長、滿意度不容易高 只靠互聯網加上翅膀飛 飛多高 這是偽命題。有人現在叫互聯網家裝公司 其實叫來叫去 叫什麼並不重要 更多的內容還是家裝、服務 家裝企業應該是+互聯網 比如ERP管理平臺、極客能力、新媒體傳播、大資料處理能力 對於既往已經合作客戶 完成客戶再發掘、延伸服務、客戶黏度和複購 這些抓不到 未來基於微信平臺管理軟體 這些因素不全面抓起來 融入到業務過程當中 包括客戶關係管理、信息化管理 客戶資源優化和管理 不與這些結合 就有可能被市場所淘汰。家居產品更需要有底蘊●吳晨曦 TATA木門董事長TATA通過多年在電商領域的摸索 現時找到一個適合自己的路子 發展得還不錯。早期TATA在全國開了一千多家專賣店 剛開始做B2C銷售的時候傢俱工廠 線上線下價格沒法統一 全國經銷商價格不一樣 我們試過做了一個幾千塊的產品 價格很低。 賣一個億的時候還虧損 這給我們的教訓是家居產品網上銷售時不能一味低價 更需要有底蘊、設計一流、附加值高的產品。本版采寫/新京報記者裴旋SourcePh“style=”display:none“>更多詳細新聞請瀏覽新京報網www.bjnews.com.cn |
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