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經濟觀察報發布時間：18-03-1717:28經濟觀察報官方帳號（圖片來源：全景視覺）經濟觀察報 記者 宋笛2015年，海南拍拍看公司信息科技有限公司（以下簡稱“拍拍看公司”）董事長陳明發接到了客戶的投訴，客戶反映他們提供的防偽二維碼打印出來總是有一些“毛邊”，不美觀。接到投訴后，陳明發和團隊經過數次的調整，發現“毛邊”是無法去除的，不論屏幕上二維碼有多么的清晰，一旦打印出來，墨水就會在紙張上擴散，形成一些微小的“鋸齒”。正在一籌莫展之時，陳明發突然想到，鋸齒是隨機形成的，具備了不可復制性，而且又在所有的打印品中存在，基于以上兩種特性可以讓“鋸齒”成為一個防偽標志。受這一事件的啟發，陳明發在2018年3月初推出了新一代的防偽技術。“鋸齒防偽技術”已經是陳明發推出的第三代防偽技術了，在過去的24年中，陳明發曾相繼推出過“電碼防偽技術”和“紋理防偽技術”。這些防偽技術最終指向了一個廣闊的戰場：“打假”。作為一貫困擾中國制造業的“痼疾”，假貨問題并沒有伴隨著中國經濟轉軌而自然減少，反而呈現更加嚴重的趨勢。另一方面，消費升級趨勢的出現，又讓打假這一問題變得格外重要。假貨問題加劇的原因之一是，新的技術平臺或技術手段讓造假出現了一些新的特點，比如造假產業鏈呈現點狀分布等，這提升了打假的難度。但在陳明發看來，新的平臺和手段同樣也給“防偽”，提供了新的思路。“比如智能手機的出現和普及，給大多數人提供了便捷的‘檢測儀器’，降低了打假的成本和難度，從技術意義上，讓消費者也能參與到打假的環節中”，陳明發對經濟觀察報表示。“盡管假貨牽扯到復雜的經濟、社會學問題，但是新的技術工具一定會降低打假的難度。”陳明發對經濟觀察報表示。打假該打哪？在過去的數十年時間中，假貨始終是困擾中國制造業的一個痛點，多方面的監管投入卻始終未能遏制住假貨上升的勢頭。陳明發向經濟觀察報提供了一組數據，根據歐盟海關和知識產權組織2017年6月的一份報告顯示，全球86%的假貨來自中國和香港，報告還顯示，2013年到2017年全球貿易來自中國的假貨呈現上升趨勢。“實際上，我們現在已經進入到了一個叫做‘審假疲勞’的時代，對于假貨，大家都麻木了，但這個形勢非常嚴峻的。”船山資本創始合伙人劉國華在拍拍看公司融資發布會中表示。3月11日，拍拍看公司發布了A輪融資的消息，投資方即為船山資本，投資金額為2億元。伴隨消費在中國經濟增長中所起到的作用日益重要——在過去5年時間中，消費對經濟增長的貢獻率呈現一個逐步上升的態勢，這是中國經濟增長動力中一個重要的結構性變化。按照政府工作報告中公布的數據，2017年消費對經濟增長的貢獻率已經達到了58.8%——“打假”的迫切性也在不斷上升。造假是一個復雜的經濟學、社會學問題，從供需市場變化、生產能力、執法環境等多個方面都可以找到原因，但是“打假”本身的效率也是一個需要探討的問題。“打假是一個很復雜的問題，但是從某些方面說，此前的打假主要是針對制造端和流通領域，但是隨著現在假貨生產鏈條的逐漸演變，這種打假方式可能會越來越難取得效果”，陳明發對經濟觀察報表示。陳明發表示，現在很多造假工廠掩藏在深山或者居民區、地下室里，而且多個聚點分工合作，讓監管的難度不斷提升。對此，他認為，打假應該從消費端著手。“我們做過測算，只要20%的消費者有能力和意愿辨別假貨，并拒絕購買假貨，那么計算上舉報、賠償等途徑，整個市場上的假貨就會出現大批量的減少。”陳明法對經濟觀察報表示。在陳明法的設想中，整個打假環節中，最重要的一環是讓消費者擁有極為便利的途徑，快速辨別出商品的真假。兩次防偽“戰斗”該如何讓消費者能夠快速的辨別假貨？基于這一需求，陳明法發明了兩種防偽技術。1994年，陳明發發明了電碼防偽技術，這是他第一次嘗試參與這場“打假”戰爭。簡單來說，“電碼防偽”就是給每一件商品貼上一個標簽，標簽里藏一個只有刮開后才能看到的密碼，消費者刮開之后打電話到數據中心核實一下這個密碼對不對，如果密碼對的話，就能認定為該商品是真的，如果密碼不對就認定商品是假的。在此后相當長的一段時間中，“電碼防偽”技術得到了普遍的應用。但是，這項技術依然存在一些問題，比如消費者需要打電話來查詢，增加了消費者的時間成本，更重要的是，制假者在此后通過一些途徑—比如與企業內部人士串通———獲得了真碼，導致“真碼假貨”的情況時有發生。“之前有一家提供防偽技術的企業，就是出現了‘真碼假貨’的情況，被客戶告上法庭，并索賠數百萬。這個案例也說明了電碼防偽技術在安全性上有漏洞，這是一個非常嚴重的問題。”陳明發對經濟觀察報表示。1998年，陳明發又提出了一項被稱為“紋理防偽”的技術。所謂“紋理防偽”簡單來說，就是在造紙的時候把頭絲一樣的黑色纖維打碎放入紙張中，隨機分布在紙張的表面。這種隨機性讓這些“紋理”具有極難復制的特性，并且紙張表面印出若干區。這些分布的圖案會進入數據庫，當消費者買到商品時，再通過電話詢問在某某區是否有某種形狀的纖維，以此確定真假。與第一代防偽技術相較，紋理防偽的復制難度更大，安全性更有保障。但是，消費者需要通過電話詢問圖像，時間成本更高。更重要的是，即使是這項極難復制的紋理技術，在此后的數年中，依然被一些造假者攻破。陳明發提供了一個攻破的案例：在紋理技術出現后，有造假者把紋理防偽標簽買回去，照著這個樣子，拿著放大鏡一個一個擺，擺出來一模一樣的纖維紋路。這樣造假成本很高，一個標簽的成本得20元，但是由于假貨的利潤可以達到幾百塊錢，因此還是有很多人通過這一方式來造假。“防偽技術都是有時間效應的，一般來說兩年內不被攻破就是一個合格的防偽技術，有些技術甚至出來兩個月就被攻破了。造假的人很靈活，”陳明發對經濟觀察報表示。最后一戰？劉國華只用了10分鐘的決策時間，就決定投給拍拍看公司2億人民幣。“這個項目是我投資最快的，前前后后三個月，其實真正的決策時間也就是十分鐘”，劉國華在拍拍看公司融資發布會中表示。讓劉國華如此快速做出決定的主要原因，是陳明法提出來的“鋸齒防偽技術”。在陳明法看來，鋸齒防偽技術與此前兩代技術有極大的不同，不論是在不可復制性、便利性等多個角度，鋸齒防偽技術都有很大的進步。“對于防偽技術而言，安全性并非唯一的要求。實際上，我們內部設置了三個標準，第一個是安全性，就是能不能百分之百鑒定真假；第二個是能不能人人都學會；第三個是消費者能不能在一分鐘內完成鑒定”，陳明發對經濟觀察報表示。按照這一標準看待此前的兩代防偽技術，均有短板尚待補足。但是鋸齒防偽技術則更好的符合了這三點要求。“打印品的鋸齒特征具有不可復制性，即使造假人和企業內部人士勾結，獲得了數據庫內的圖形，但是當他再次打印，企圖造假的時候，必然會產生新的鋸齒，這個就和此前的圖案不同，無法以假亂真”，陳明發對經濟觀察報表示。根據陳明發的介紹，在鋸齒圖形通過打印行程后，將會被存入數據庫。而消費者在購買商品后，只需要通過智能手機相應的功能進行掃描或者拍攝，上傳至數據庫即可。上傳后，數據庫利用圖像識別技術，自動匹配圖案，如果有儲存，即為真，沒有則為假。“按照我們目前設定的標準，消費者等待結果的時間大約為1分鐘左右，在5G普遍應用后，這一時間將被縮短到僅有數秒，操作起來也非常方便”，陳明發對經濟觀察報表示。值得關注的是，鋸齒防偽技術實際上應用了一系列近年來才趨于成熟的技術，比如大數據、圖像識別等。而其立足的基礎也得益于移動網絡的普及——按照中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2017年年中，中國手機網民數量已經達到7.24億。“智能手機的普及，實際上讓每個人都有了一個可以隨身攜帶的‘檢測儀’，而互聯網則為快速辨別貨物真假提供了途徑”，陳明發對經濟觀察報表示。陳明發對于“鋸齒防偽技術”這一新技術浪潮中形成的防偽技術頗具信心。“防偽技術要在打假領域發揮作用，不能是個短時間就能被攻破的技術，它需要更長的生命周期。我希望這一次的‘鋸齒防偽技術’能夠有更長的周期，能夠在打假中發揮更大的作用”，陳明發對經濟觀察報表示。
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