文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1631315636043434197&wfr=spider&for=pc"
新川教育龐洪發布時間：04-2015:03對網絡營銷文案策劃的認識網絡營銷文案是伴隨著網絡營銷的發展衍生出的一個新興行業。它是基于網絡營銷這個平臺，在傳統文案的基礎上應用在網絡營銷中。嚴格來說，在廣告學中的文案策劃可以分為“文案”與“策劃”，它們是兩個相互聯系而又迥然不同的專業分工。一、文案傳統的文案一般是指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業，即廣告文案，主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創意工作，包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。隨著網絡營銷的快速發展，基于網絡平臺的文案也應運而生，這些文案以商業目的為寫作基礎，通過網站、論壇、微博、微信等社交平臺發布，從而達到讓瀏覽者產生信任并引起購買欲望的目的。網絡營銷文案不同于傳統文案，網絡營銷文案中不僅包括文字，還包括圖片、音視頻、超鏈接等網絡元素來豐富文案的內容，使文案更具吸引力。網絡營銷文案是網絡營銷的核心。文案和創意對網站流量、品牌傳播以及產品銷售有著重要影響。無論是網站本身的運營，還是網站傳播，或者借助網絡推廣品牌等，都需要借助文案來實現。網絡營銷文案是網絡營銷的核心，根據筆者從事網絡營銷多年的經驗，我把網絡營銷文案主要分為：產品文案、品牌背書文案、傳播文案這三大類。1、產品文案表現獨特賣點，塑造產品價值。在構思撰寫產品文案的時候重點就是給目標受眾一個購買的理由。這需要表現你公司產品與眾不同的獨特賣點，要充分塑造產品的價值，讓消費者覺得是物有所值、物超所值，這樣才能真正打動消費者。2、品牌背書文案表現公司品牌個性，增加信任。這部分文案就需要根據公司所處的市場地位、行業特性及品牌個性來撰寫。3、傳播文案吸引眼球，增加曝光和流量。傳播文案這類比較復雜，可以細分為：硬廣告文案、活動文案、新聞、帖子軟文等。這里主要簡單闡述下軟文的關鍵要點。軟文的寫作主要考慮兩個關鍵點：一、深度價值；二、傳播因子。只有具備這兩個因素，才能獲得足夠的曝光和形成病毒流傳。好的軟文還需要契合網絡文化和網民心理，你可以在里面借用一些網絡時髦語，也可以借助熱點事件。總之，有用、好玩。還需要考慮媒介特性，需要結合媒介特點撰寫軟文。二、策劃策劃作為一項系統性工作，有自己的運作模式。傳統的策劃指依據市場信息，對市場計劃進行管理、決策并控制的過程。通過整合各方資源，制定可實施的最優方案，以有效地達到所設定的目標。網絡營銷文案策劃中的“策劃”是指廣告策劃、軟文策劃以及著陸頁策劃，與傳統策劃不同的是，其“策劃”是對所要推廣的文案進行的策劃，而不像傳統策劃那樣進行操縱的過程。它主要是根據推廣文案的需求對要撰寫的文案類型表達方式等進行一個規劃。網絡營銷策劃是為了達到營銷目標而策劃的綜合性的、可操作的網絡營銷策略及活動計劃，其內容主要包括以下幾個方面。 1．網絡營銷策劃方案需要解決的問題是什麼？目標是什麼？能創造多大價值？ 2．總的執行者是誰？各個實施部分由誰負責？ 3．執行營銷方案涉及什麼方面的內容？ 4．為什麼要提出這樣的策劃方案？為什麼要這樣執行？ 5．營銷方案的執行過程，具體需要多長時間？ 6．營銷活動怎樣操作？在操作過程中遇到新問題時，要怎樣解決？ 7．這個策劃方案需要多少資金，多少人力？以上就是今天關于網絡營銷文案與網絡營銷策劃區別的介紹，希望大家通過這篇文章，可以明確自己的營銷方向，捋清自己的網絡營銷思路。明天我們繼續更新！
關鍵字標籤：新南向外銷活動
|
最新消息
